đ Die Erstausgabe · Macht Marke #01
Ausblick auf Frankfurt, die US-Wahl und deine PlĂ€ne fĂŒr die VerĂ€nderung deiner Unternehmung
So, das Buch ist im Druck. Es erscheint zur Frankfurter Buchmesse. Und hier kommt die erste Ausgabe unseres neuen Macht Marke Newsletters.
Herzlich willkommen, wir freuen uns, dass du dabei bist!
Alle Buch-Infos â inkl. Vorbestellungs-Möglichkeit â findest du beim wunderbaren Verlag Hermann Schmidt. Wie das doppeldeutige Titel-Wortspiel verrĂ€t, beschreiben wir darin zum einen die Macht der Marke als Kommunikations- aber auch Transformations-Instrument. Zum anderen aber â und das ist uns fast noch wichtiger â ist es eine konkrete Aufforderung zum Machen.
Darum nehmen wir das Buch als Startpunkt und publizieren mit dem Macht Marke Newsletter ab sofort weiter zum Thema. Immer Mitte des Monats gibt es Post, mit Beobachtungen zur Marke, Neuigkeiten von uns und Berichten von Markenmacher:innen.
MĂ€chtig machbare GrĂŒĂe,
Lucas & Dirk
Bevor ein Buch entsteht, wird jede Menge geschrieben. Und lĂ€ngst nicht alles hat mit dem zu tun, was am Ende gedruckt wird. Dazu zwei Beobachtungen aus unserem Signal-Chat: Erstens mĂŒssen wir ĂŒber drei Jahre zurĂŒckscrollen bis wir erste ErwĂ€hnungen dieses Buchprojekts finden. Es hat nĂ€mlich eine ganze Weile gedauert, bis aus der Idee auch wirklich ein finales Buch wurde.
Die zweite Beobachtung: Immer wieder debattieren wir dort die Wirkung von Positionierung und Kommunikation anhand von Beispielen aus der Politik. Seit ein paar Wochen geht es dabei regelmĂ€Ăig um den Podcast âThe Rest is Politics USâ. Denn dort diskutieren die britisch-schweizerische BBC-Journalistin Katty Kay und der schillerende Hedgefonds-MillionĂ€r und Kurzzeit-Kommunikationschef der Trump-Regierung Anthony Scaramucci. den US-Wahlkampf. Ihre taktischen Analysen sind so scharf beobachtet und saftig formuliert, dass es eine Freude ist.
Gerade startet eine kleine Mini-Serie in dem Podcast, die Trumps Weg ins WeiĂe Haus nachzeichnet. Die Analyse ist auch eine Blaupause fĂŒr die Art und Weise, wie populistische Methoden, etablierte Parteien und Politiker:innen ĂŒberrumpel(t)en. Weil das ja lĂ€ngst nicht nur fĂŒr die US-Politik relevant ist, hat Dirk hat aus der ersten Folge des Podcasts drei Erkenntnisse mitgenommen, die er hier aufgeschrieben hat.
1. Beim Kampf gegen das Establishment (âAltparteienâ) geht es nicht um Inhalte, sondern um Emotionen auf Basis von Abgrenzung. Das âdie gegen Euch, aber ich bin bei Euchâ-Muster lĂ€sst sich nicht mit Fachkenntnis durchbrechen.
2. Du kannst den Populisten nicht besiegen, wenn du dich auf seine Methoden einlĂ€sst - und seine Themen ĂŒbernimmst: âNever wrestle with pigs. You both get dirty and the pig likes it.â (George Bernard Shaw)
3. Wer LĂŒgen widerlegen will, muss die LĂŒge wiederholen. Das bleibt hĂ€ngen. Denn sie bekommen Aufmerksamkeit (âAirtimeâ) und vor allem die Erlaubnis, die Debatte zu bestimmen. Je absurder die LĂŒge, um so stĂ€rker die Wirkung dieses Musters.
Wir werden unser Buch bestaunen, wie es auf der Frankfurter Buchmesse erscheint. Wer auch dort ist, findet uns am Donnerstag den 17.10. ab 16:30 Uhr beim Verlag Hermann Schmidt (Stand F146 in Halle 3.1). Kommt einfach auf ein GetrÀnk vorbei. Wir freuen uns drauf, unsere Verlegerin freut sich drauf ⊠also kommt vorbei und freut euch mit uns ;-)
Und noch was: Wer am 14.11. in MĂŒnchen ist, streicht sich den Abend schonmal im Kalender an. Mehr dazu in KĂŒrze.
Hier wird in unserem Newsletter der Platz sein, an dem spannende Markenmacher:innen und ihre Begleiter:innen zu Wort kommen.
Wir wollen von euch hören, wie ihr Marke und was ihr mit unserem Buch macht - erzÀhl uns davon!
»Fragen? Anmerkungen? ErgĂ€nzungswĂŒnsche?« pflegte Lucas frĂŒherer Professor seine Vorlesungen zu beschlieĂen. Und wir wollen es ihm gleichtun: Wenn ihr uns etwas sagen wollt, bitte immer her damit. Unter lucas@machtmarke.info und dirk@machtmarke.info sind wir zu erreichen.
