Liebe Marken-Machende!
Dirk ist immer noch ein wenig traurig, dass es das Buch nicht als eBook gibt. Dafür hat er in den vergangenen Tagen große Freude an einer Tätigkeit gefunden, die es für digitale Bücher (bisher?) nicht gibt: ✍️ Widmungen schreiben!
Nun haben wir so viele Ausgaben des Buches signieren dürfen, dass wir mit Mariann von der zauberhaften Münchner Buchhandlung Buch & Bohne eine Idee entwickelt haben, die wir im Wortsinn unterschreiben können: Wenn Du dort per Mail ein signiertes Exemplar von Macht Marke bestellst, dann fahren wir bei Mariann vorbei und schreiben eine persönliche Widmung für Dich hinein und sie schickt es Dir dann zu. Funktioniert übrigens auch hervorragend für Bestellungen im Dutzend 📚 – auch das durften wir schon erproben ;-)
Und es gibt noch mehr, das eBooks fehlt. Was das ist benennt Achim Schaffrina in seiner wunderbarer Rezension im Design Tagebuch: Der Geruch!
[…] Ich stecke meine Nase gerne in frisch gedruckte Bücher. In diesem Fall stört sich diese ein wenig am leicht strengen Geruch des verwendeten FSC-Papiers, dem Circleoffset White (Igepa). So jedenfalls meine subjektive Wahrnehmung. Meine anderen Sinne hingegen finden das Buch durchweg gelungen, um nicht zu sagen großartig. […]
Olfaktorisch gilt es also nachzuarbeiten. Was können wir sonst noch besser machen? Und was gefällt bereits gut? Sag es uns: Wir freuen uns über Rückmeldungen und Rezensionen. Gerne auch öffentlich. Selbst Geschenktipps mit Selfie sind uns willkommen ;-)
Mächtig machbare Grüße – und erholsame Feiertage,
Lucas & Dirk
Neal Agraval lebt in Brooklyn, New York und macht dort allerbesten Internet-Quatsch - also er stellt Dinge ins Web, die zeigen, warum das Internet so ein toller Ort ist. Die Seite neal.fun zählt seit Jahren zu Dirks Lieblingsseiten im Netz.
Dort findet sich auch eine Übung für Marken-Macher:innen: das Spiel “Zeichne Logos aus dem Kopf”. Die Regel ist dabei auch der Titel. Es geht darum, Markenlogos aus der Erinnerung aufzumalen - und dann mit dem Original zu vergleichen.
Leser:innen dieses Newsletters wissen es eh. Eine Marke ist viel mehr als ihr Logo - das Spiel ist aber ein schöner Anlass, um auf den Unterschied hinzuweisen. Wer Marke nur im Weißraum rund um das Logo sucht, unterschätzt die Möglichkeiten, die im Marken-Machen stecken.
Trotzdem ist das Nachmalen von Logos lustig und inspirierend. Man findet nämlich heraus, wie wichtig Selbstähnlichkeit für eine Marke ist.
Neben unseren Hauptberufen versüßen wir uns den Jahresendspurt mit dem Trommeln für »Macht Marke« unter anderem in diesen Podcasts (die so zahlreich waren, dass wir fast vergessen haben, dass wir sogar mal einen eigenen Podcast hatten.)
Lucas durfte bei dem auf tolle Gesprächsgäste abonnierten Lennart Schneider und seinem Podcast ‘Subscribe Now’ zu Gast sein …
Dirk stellte sich den Fragen von Sabrina Harper, die für das Media Lab Bayern im Podcast ‘Innovation Minutes’ neueste Trends und Ideen der Branche bespricht.
Gemeinsam sprachen Dirk & Lucas mit ihrer Verlegerin Karin Schmidt-Friedrichs in einem Insta Live über … 🥁 … »Macht Marke«. Hier gehts zur Aufzeichnung.
Wenn du einen Podcast hast und uns einladen möchtest: Sag Bescheid!
Der Relaunch von freitag.de, dem digitalem Angebot der linken Wochenzeitung DerFreitag, ist jüngst online gegangen. Aus diesem Anlass beschreiben die Kollegen aus Redaktion und Verlag ausführlich und lesenswert, wie sie dieses Projekt mit dem Werkzeug des Markenprofils gemeinsam konzipiert und detailliert haben:
Wie stellt man z.B. eine aufwändig gestaltete Seite 3 oder unsere opulenten Wochenthemen digital dar? Wie können wir es schaffen, Leser:innen auch online so zu fesseln, dass sie nicht nur Überschriften scannen, sondern im übertragenen Sinne digital „umblättern“ und einen weiteren Bericht lesen ... und noch einen ... und noch einen? Und wie schaffen wir es, sie zum Wiederkehren zu motivieren? Wie sorgen wir zunächst überhaupt dafür, dass uns die Leser:innen im Netz auch finden?
Um uns der Beantwortung dieser Fragen zu nähern, haben wir uns beim Freitag gemeinsam auf eine Reise begeben, die im Jahr 2021 mit der Erarbeitung eines stringenten und tragfähigen Markenprofils für den Freitag begonnen hat. Seitdem haben wir es als Leitplanke für die Arbeit in Redaktion und Verlag implementiert – und so war es auch für die Überlegungen zur neuen Website maßgebend.
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Und ehrlich gesagt ist dieses Vorgehen von DerFreitag ebenso vorbildlich wie selten – zumindest für Menschen die ab und an Einblick in strategische Arbeit bei Medienhäusern haben ;-) Möge DerFreitag also allen erdenklichen Erfolg danit haben … denn die wollen ja bloß die Welt verändern.
»Fragen? Anmerkungen? Ergänzungswünsche?« pflegte Lucas früherer Professor seine Vorlesungen zu beschließen. Und wir wollen es ihm gleichtun: Wenn ihr uns etwas sagen wollt, bitte immer her damit. Unter lucas@machtmarke.info und dirk@machtmarke.info sind wir zu erreichen.
